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분야별 2019년 시장전망! 2019년 1월호 지면발행
2019년은 사인업계에 호재가 될만한 굵직한 이벤트나 이슈가 없는 해다. 그리고 이미 몇 해간 지속된 경기침체로 인한 여파가 계속해서 이어질 것이라는 반응이 지배적이다. 그런데도 새로운 시장을 창출하기 위해 다양한 시도를 하는 한 해가 될 것으로 보인다. 실사, 조명·입체, DOOH, 행정 총 4개 분야로 나누어 업계에 영향을 미칠 이슈에 대해 정리해 보았다.

OOH, MOVE 2018년 5월호 지면발행
지난 4월 20일, 한국OOH광고학회 춘계정기학술대회가 이대역 어반앨리스에서 개최됐다. ‘OOH, MOVE’를 주제로 OOH광고의 새로운 움직임을 논하는 자리를 마련했다. 올해의 키워드를 MOVE로 설정하고, 미디어의 분화와 협업, AI와 빅데이터 등의 디지털 기술을 통한 변화에 주목했다. 학술대회는 2개의 세미나룸에서 동시에 진행됐다. 4개 세션으로, 총 14가지 주제 발표와 토...

인천 국제공항 제2터미널 매체 탐방 2018년 2월호 지면발행
지난 1월 18일 인천국제공항 제2터미널(이하 인천공항 2터미널)이 개장했다. 인천공항은 옥외매체의 상징적인 공간이다. 그리고 인천공항 1터미널을 통해 이미 가치가 입증된 매력적인 옥외매체 필드이기도 했다. 그래서 인천공항 2터미널 입찰결과를 두고 업계의 관심이 비상했다. 결국, 기존 사업자인 동아일보가 사업권을 수성하면서 인천공항 1, 2터미널을 동시에 운영하게...

무술년 새해 사인시장의 기대감 2018년 1월호 지면발행
월은 언제나 그랬듯 계획의 달이다. 지난해를 결산하는 연말을 지나 올해 시장과 사업을 전망하고 계획하는 시기. 이러한 전망을 통해 올해 목표를 세운다. 2017년엔 그다지 큰 이슈가 있었던 것은 아니지만 주목해야 할 현상은 꽤 많았다. 시장의 흐름과 이슈를 읽는 것은 중요하다. 이러한 이야기는 현실적으로 와닿지 않고 먼 이야기처럼 느껴질 때가 있다. 당장은 제품 생산...

대한민국 옥외광고 포럼 2017년 12월호 지면발행
환경에 큰 변화가 올 때 앞으로 어떤 일이 닥칠지 예측하는 일은 굉장히 조심스럽다. 어떤 변수가 있는지 가늠이 안 되기 때문이다. 최근 몇 년간 옥외광고는 마치 건기에서 우기로 넘어가듯 커다란 변화에 직면했다. 디지털 사이니지라는 형태가 관념이 인정되고, 다양한 미디어와 합종연횡을 하면서 말이다. 지난 11월 17일 열린 대한민국 옥외광고포럼은 이런 변화의 시기와...

CJ파워캐스트 OOH 효과분석 시스템 OMI 2017년 9월호 지면발행
숫자는 "많다, 적다, 크다, 작다”라는 식의 자의적인 해석을 객관적으로 명쾌하게 정리하는 힘이 있다. 0과 1의 연산을 통해서 명확한 결과물을 만들어내는 디지털처럼 숫자로 말하는 건 거짓이 없다. 지난 8월 22일 CJ파워캐스트에 발표한 OMI(OOH Media Index)는 옥외광고 효과분석 방식의 변화를 의미한다. 정성의 시대를 넘어 수치의 시대를 앞당기는 게임 체인저.

OOH광고, 4차 산업혁명 시대를 준비하라 2017년 7월호 지면발행
지난 6월 9일, 코엑스 컨퍼런스룸에는 한국OOH광고학회 춘계정기학술대회가 열렸다. ‘OOH광고, 4차 산업혁명 시대를 준비하라’라는 주제와 함께 연구발표와 토론을 이어나갔다. 미디어와 디지털 사이니지와 옥외광고의 연계성을 연구하고 활용법을 검토했다. 옥외광고뿐만 아니라 광고, 미디어, 디자인 등 다양한 분야관계자들로 치러진 학술대회는 옥외광고의 발전 방향을 알...

Beyond the boundaries 2017년 5월호 지면발행
뉴욕 타임스퀘어가 일순간에 블루로 물들었다. 지난 3월 29일(현지시각) 저녁, 타임스퀘어의 42개 디지털 사이니지는 일순간 푸른빛 바다로 변하고 고래가 헤엄치기 시작했다. 삼성의 상징 ‘블루’를 연상케 하는 디지털 사이니지 속 바다는 고래에게 드넓은 공간을 선사한 듯하다. 뉴욕시민들은 멈춰서 고래의 활기찬 헤엄을 따라갔다.

옥외광고물 자유표시구역 드디어 시행! 2017년 1월호 지면발행
업계의 이슈였던 옥외광고물 자유표시구역이 강남구 코엑스 일대로 최종 선정되면서 드디어 시행 단계에 돌입했다. 2016년 7월부터 시행된 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률(이하 옥광법)의 초안 작업 단계부터 비상한 관심을 끌었었다. 다양한 토론과 의견수렴, 사업자 선정 과정을 거쳐 강남구 코엑스 일대로 확정됐다. 2017년부터 본격적으로 사업을 시...

기회와 위기의 갈림길 2016년 2월호 지면발행
2016년 실사업계 체크 포인트"행복은 타인의 불행 위에 세워지는 것이다.” 이는 일본 드라마 ‘리갈하이’에 등장하는 명대사 중 하나다. 사업도 마찬가지다. 호황이 있으면 불황이 있고, 수익을 내는 업체가 있으면 손해를 보는 업체도 존재한다. 특히나 사인업계는 타인의 불황 위에서 호황을 누리기도 했다. IMF로 기업이 연이어 무너지며 인수합병을 반복하는 과정에...